Dass die Preise im Supermarkt regelmäßig steigen, ist inflationsbedingt bis zu einem gewissen Grad normal. Sobald die Preissteigerung aber klammheimlich erfolgt, weil z. B. nur der Inhalt schrumpft (“Shrinkflation”) oder Zutaten sich ändern (“Skimpflation”), wird die Verbraucherzentrale Hamburg darauf aufmerksam. Sie sucht regelmäßig nach neuen Mogelpackungen und dokumentiert sie auf ihrer Mogelpackungsliste.

Nach einem Jahr wird dann die "Mogelpackung des Jahres" gekürt. Für das Jahr 2025 haben über 34.700 Verbraucherinnen und Verbraucher abgestimmt. Und diesmal geht der Negativpreis mit deutlichem Vorsprung an dieses Shrinkflation-Produkt:

Platz 1: Milka Alpenmilch Schokolade

Zwei Drittel der abgegebenen Stimmen (66,7 %) gingen an die Milka Alpenmilch Schokolade von Mondelez. Damit landete das Produkt weit vor den anderen Kandidaten.

Was ist passiert? Anfang 2025 ist das Produkt unmerklich dünner und gleichzeitig teurer geworden. Die Füllmenge sank von 100 auf 90 g, während der Preis von 1,49 auf 1,99 € stieg. Unterm Strich zahlst Du damit fast die Hälfte mehr für weniger Schokolade. Das entspricht einer Preiserhöhung von über 48 %.

Bereits im Juli 2025 hatte die Verbraucherorganisation Foodwatch die Schokolade zur „dreistesten Werbelüge des Jahres“ gekürt.

Mogelpackung des Jahres: Plätze 2 bis 5

Neben der Alpenmilch-Schokolade standen noch vier weitere Produkte zur Wahl. Hier das Abstimmungsergebnis: 

• Dr. Oetker Käse-Streusel-Backmischung: Neuer Name, fast gleiche Rezeptur – aber nur noch etwa halb so viel Kuchen. Preisplus von knapp 90 %
• Kölln XXL Schoko Hafer-Müsli: Der „Vorratspack“ wird zum „XXL Pack“ – klingt nach mehr, ist aber deutlich weniger drin: Nur noch 1.050 statt 1.700 g. Preiserhöhung um knapp 30 %
• Jacobs 3in1 Classic Kaffeesticks: Gleiche Anzahl an Sticks, aber weniger Pulver enthalten. Insgesamt nur noch 120 statt 180 g. Ergebnis: 56 % teurer
• Knorr Penne Pomodoro Mozzarella: Mehr Inhalt wird beworben, der Preis des Fertiggerichts steigt aber noch stärker – ein Plus von 29 %

Erst Negativpreis, jetzt Gericht

Mit der Wahl zur Mogelpackung 2025 ist der Fall Milka allerdings noch nicht beendet. Im April muss sich die Mondelez Deutschland GmbH vor dem Landgericht Bremen vor Gericht verantworten. Die Verbraucherzentrale Hamburg hat das Unternehmen im letzten Jahr verklagt.

In dem Verfahren wird dann geklärt, ob die Füllmengenreduzierung der Alpenmilch Schokolade irreführend ist, weil die Verpackung weiterhin den Eindruck erweckt, man kaufe eine klassische 100-g-Tafel.

Verbraucherzentrale fordert Kennzeichnungspflicht

Unabhängig vom Ausgang des Verfahrens sieht die Verbraucherzentrale weiterhin politischen Handlungsbedarf und fordert eine transparentere Kennzeichnung von Produkten. Damit Du künftig schneller erkennst, ob sich Inhalt, Rezeptur oder Preis eines Produktes verändert haben.

Was kannst Du bis dahin tun?

Vergleich beim Einkaufen die Füllmenge, die Zusammensetzung und den Preis der Produkte. Wenn Du selbst eine Mogelpackung entdeckst, kannst Du sie hier bei der Verbraucherzentrale melden. 

Auch Supermärkte nutzen übrigens einige geschickte Tricks. Lies hier, wie sie gezielt Dein Einkaufsverhalten lenken.